玉环是全国14个海岛县（市）之一，位于浙江台州东南部，东临东海，南濒洞头洋与温州市洞头区相望，西跨乐清湾大桥与乐清市相连，北和东北与温岭市接壤。市域总面积2279平方千米，其中陆域378平方千米、海域1901平方千米。

　　4月下旬，我参加玉环市打造海屿岛生活旅游目的地专题座谈会，实地调研了大麦屿、坎门、鸡山、干江等海滨和岛屿，几年前曾考察过璇门湾湿地。“海屿岛”的概念及玉环“生活旅游方式”的提出，是浙江省海岛旅游开发理念的开拓创新，体现了浙江沿海特色，对应了城乡生活的现代化提升，有利于更好发掘涉海生活资源，开创“十五五”沿海市县旅游发展新局人生就是博官方平台面，争取为全国涉海旅游提升贡献新思路、新经验。

　　打造好海屿岛生活旅游目的地，首先应搞好开发的谋篇布局，明确实施开发的若干导向：

　　一、明确以环岛交通为统领的规划布局。会前，玉环提供了“台州1号公路玉环段文旅点位鱼骨图”，把乡镇（社区）拥有的海滨、海屿、海岛与谋划中的旅游开发项目、体验活动、展示场馆、配置要素标注在一张纸上，构建一张以海陆空交通为链接的“布局网”，对玉环海屿岛旅游发展具有提纲挈领、统揽全盘的现实作用。陆、海、空齐备的交通方式，是全球海岛旅游的共性，链接内陆、岛上的交通以车辆为主；陆上与海岛、海岛与海岛之间，以海空交通为主；尽量不架设桥梁、开挖隧道、拉扯索道，目的是尽显海岛旅游特色，增加多样性的交通体验。例如，马尔代夫的接机与通勤、游览，都通过水上飞机或游船游艇；斐济的丹娜劳港，则是游船游艇通勤的母港，前往各岛1小时之内的行程，都由此乘坐游船游艇。公路交通是通勤的路径，也是观光游览的依托，可以行驶汽车、电瓶车、自行车，应根据周边开发次序和市场发育，相应搞好专业驿站的建设和配套；海上码头建设，应对应旅游交通工具需求，并留有足够的发展空间。

　　二、明确循序渐进的开发原则。高质量的旅游开发，都不会是短平快，需根据总体布局和规划，按照市场发育和游客进入量，分批分期开发旅游设施和业态，保持旅游供给有一定弹性。我国作为旅游客源大国，淡旺季明显，避免一次开发到位，实行有弹性的供给，是20多年黄金周假日旅游接待的经验。玉环海屿岛旅游开发应坚持这一原则，充分借鉴各国海岛旅游开发经验，统筹好短中期和长远发展，为未来留下空间乃至留白。现有设施已基本够用、能对应旅游平季需求的，要慎重扩大供给规模；需补充和提升的旅游项目和接待设施，以微改造、精提升为主，多做画龙点睛、点石成金的工作，避免摧枯拉朽、大拆大建；要保留一些海岛作为储备资源，待到接待客源饱和、旅游开发眼界和能力提升以后再作开发。

　　三、明确因岛而异的业态布局。这是海岛旅游开发的国际经验。需要在规划布局、项目业态和落地设施上，加强研究论证，做好类型和特色划分，保持适度差异，避免雷同化。业态配置的分工，首先是考虑距离远近，如斐济有“主岛”与“外岛”之分，前者是大多数游客活动的目的地，后者是游客选择性的旅游去处；其次是各岛业态及项目配置要有侧重，保障特色的同时，满足多元化旅游目的需求，不仅业态和设施不同，服务项目也有差异，如有的海岛不提供正餐和住宿，游客只能早到晚走；再是拉开设施和消费档次，形成海岛之间的明显落差。例如，马尔代夫旅游采取的一价全包，不同产品之间级差约在万元（人民币）上下，主要体现在项目和消费档次上，如房子分为沙屋、水屋，选址、造价和体验都有明显差别。

　　四、明确海屿岛生活的打造重点。我国度假旅游发展已30多年，不少地方提出将当地生活方式做产品化开发，从现实看十分成功的占比不大。将玉环海屿岛生活方式旅游化，需注意三点：一是构建主客共享的生活格局，旅游场所与社区村庄应见缝插针、相亲相容，不要动辄迁走原住民，游客唯有与原住民相处，才能感受地道的生活气息、民俗习惯、劳作场景，就如前往藏区一早看到“煨桑”，前往滇南感受佛寺生活；二是便利游客参与当地生产生活，这种人文场景可以筛选和提炼，以便利有意愿的游客方便体验。如可适当增加“休闲渔船”的数量和种类，开放耕海养殖劳动场景；也可开发以生产生活场景为特色的旅游项目，游客可参与出海捕鱼，或码头买鱼、市场选菜，如同央视在播的《三餐四季》节目，学做几道海岛美食；三是提升海岛环境和场景，如渔港码头、海货市场、农贸市场、餐饮大排档、夜市、渔船，要美化环境、讲究卫生、清洁有序，让休闲度假者有愉悦的精神感受。

　　五、明确统筹协作的营销策略。市场营销是推动旅游的重要工作，可研究怎么打动人的营销口号，把玉环名字传播得更远，让更多人知道海屿岛生活。但这只是开头和基础，接下来如何演好营销大戏才是重点。一是整合市域形象宣传与旅游营销。在相当大的程度上，旅游形象就是县域形象，统筹二者宣传的职责、策划、经费、方式等，就能互利共赢、相得益彰。二是全心全力打造海屿岛生活形象。要让国内外都知道玉环海屿岛生活的内涵和特色，就得举全市（县）之力，借鉴“好客山东”宣传做法，全方位、全员化、全天候的宣传，例如，在邀请函、礼品、会议场合、政务交往等，都把宣传Logo打上。三是切实加强区域旅游协作。仅凭一市一县之力，将旅游形象推向全国有其难度，游客对出行目的地的挑选，往往首先关注旅游产品，如北京多个区县都有长城，不需要刻意宣传属于那个县区的长城。市县一级在全国影响较小，唯有加强协作、高频次出现才能加深印象，玉环应着力去借机携手、借船出海、借势造势，与台州市的周边县、与温州市，在旅游推介和线路组合上加强协作。

　　从专业的旅游视角看，玉环市所要打造的海屿岛生活旅游方式，属于度假休闲旅游的范畴，就是要吸引游客前来旅居度假、驻留体验，与蜻蜓点水、奔跑观光的半日游、一日游相比，停留时间更长、感受当地生活人生就是博官方平台更深是其特征。因此，在实施旅游开发时，要大范围、广领域、深层次的筛选适于度假游客的海岛元素和生活场景，专业挖掘和提炼覆盖海屿岛生活生产各领域的度假、休闲、体验内涵，包括看海、下海、航海、探海、亲海、玩海、娱海、钓海、捞海、拾海、吃海。现参考海岛旅游发达国家的做法，对海屿岛旅游业态开发谈一些看法：

　　--观海赏海。玉环拥有大量的观海赏海最佳地点。沿着台州1号公路玉环段行走，会发现不少观赏和拍摄日出、日落的最佳点，如大麦屿南片区的龙湾村、龙角尖灯塔、龙脊旅游驿站，鸡山岛，干江镇上栈头的悬崖书屋等。可根据一年四季气候和植被变化，选择出看日出、日落、潮汐、云雾等自然物候的最佳点；也可通过举办玉环海岛摄影大赛，遴选出一批最佳观海观日点，统一对外发布和宣传。

　　--休闲游览。这是度假游客在海岛常规生活，业态上是开放式的“百业+旅游”，游客随意的四处走走，就可观览和体验生态农庄、生产作坊、陈列展馆等。各国知名的海岛度假中，这类业态俯拾可得。如泰国的普吉岛，就有可饲喂小动物的农场，有1500多株杂交兰花的兰花园，有蝴蝶园，有Chalong湾的植物园，岛的中北部有雨林公园。美国的夏威夷，有农场之旅、KoHana朗姆酒庄之旅。山东胶州半岛的蓬莱，涉海旅游不仅与渔村、民宿关联密切，还有君顶、珑岱、逃牛岭等一批知名葡萄酒庄可参观、食宿。

　　--骑游徒步。这是海岛游的国际流行业态，有的线路还较长、节点较多。如新西兰南岛最具代表性的有胡克谷步道、罗布罗伊冰川步道、凯库拉半岛步道，后者为海岸特色路线公里，融合雪山与海岸景观，途中可观测海豹等野生动物，尤为摄影爱好者喜爱；澳大利亚珀斯的罗特尼斯岛（Rottnest Island），俗称“老鼠岛”，生活着一种不怕人的矮袋鼠，游客在岛上可骑游、徒步、坐观光车。

　　--海岛探秘。主要是指对富有魅力的海岛海洋的动物和生态的观赏。如毛里求斯西海岸的海豚湾、澳大利亚珀斯的玛雅度假村都可定时观赏海豚游来，我国广西钦州犀牛脚镇三娘湾也可观看海豚。斯里兰卡的美瑞莎，可乘船到大西洋观赏鲸鱼；澳大利亚的鲨鱼湾国家海洋公园，可观赏儒艮（俗称人鱼），哈林浦（Hamelin Pool）可观赏仍在生长的海洋叠层岩，俗称海洋的礁石；福建漳州海岸可观赏火山遗迹--柱状节理。玉环海滨、海岛、海中如有类似资源，也可开发为旅游吸引物。

　　--下海赶海。俗称“跟着渔民去干活”，“当一天渔民”，喜欢深度体验海和海岛的人乐此不疲。主要是参与渔民的耕海牧鱼、涉海劳作，如钓鱼、捕鱼、抓蟹，采收紫菜、海带，退潮后的捡拾鱼虾蟹贝等，在参与中获得多样化的海上生活体验。

　　--竞技玩海。就是根据当地海况，开展游客乐于参与的海上、海岛运动。现阶段我国沿海游客参与的运动项目，以大众化水上休闲为主，占较大比重的是海浴、骑海上平衡车、坐游船、帆船、摩托艇、海上牵引伞，而竞技对抗性的海上运动正在培育期，与海岛旅游发达国家还有明显差距。美国夏威夷有“海上运动天堂”之称，每年都举办很多世界级的专业赛事，海上旅游的滑翔伞、直升机环游、水上摩托艇很发达。玉环应根据海况和游客需求，适时增加海上休闲和竞技性项目，如海上飞机、冲浪与风筝冲浪、桨板运动、赛艇与划船、皮划艇、帆船运动、水上摩托与香蕉船，逐步缩小与国际海岛旅游的差距。

　　--民俗节庆。海岛休闲度假的一项主要内容，就是体验当地民俗、非遗、节庆。玉环应深入挖掘海岛生活和渔民风俗，借鉴世界海岛游的开发经验，让游客体会别开生面的海岛风情。如夏威夷有著名的“草裙舞”，当地喻之为“圣舞”，是土著居民波利尼西亚人传承的地方民俗文化；新西兰有著名的“哈卡舞”，作为迎宾或庆典的必备仪式，也称之为“战争舞蹈”、“庆祝生命的舞蹈”；泰国则有各国游客所熟知的“人妖”表演。

　　--度假旅居。这是体验海岛生活方式的重要环节。度假场所应尽量体现海岛特色、文化特色、环境特色，各国知名的海岛度假地大都是如此。从实地考察看，玉环市的龙湾村、白马岙、炮台村等，都注意了建筑外表和内部功能的提升，保留了古村、老建筑风貌，所用石材、瓦片、绿植都体现海岛风格。龙湾村的柒黑咖啡、干江的一点蓝咖啡、悬崖书屋，采用依势随形的设计理念，取得了彰显特色、赏心悦目之效。下一步，可在传统村落的改造提升中，优先发展精致、文化、多元的民宿客栈，强调设计感、审美感、舒适感，体现海岛风韵和渔村风情；可适度开发一些小型化的精品度假酒店，突出主题性、休闲性、精致化；度假生活的配套建设，如咖啡馆、茶楼、餐馆等，要强调审美、设计、宜人，与周边环境和海岛生活更协调。

　　--海鲜美食。当地海产丰富，烹饪也有特色，进一步提炼和推广代表性美味佳肴，使之朗朗上口、闻名响亮，便可成为海屿岛旅游的对外名片。国内外知名的海岛或沿海都有代表性菜肴或美食。法国南部地中海沿岸马赛市有普罗旺斯鱼汤（马赛鱼汤）；意大利那不勒斯有烤龙虾；摩洛哥有鳟鱼餐；阿联酋有Madrooba风味鱼宴；日本有寿司、刺身、鳗鱼饭、章鱼小丸子；俄罗斯有海参生鱼片、鱼子酱、帝王蟹；山东蓬莱标志性菜肴是“蓬莱小面”、“鲅鱼饺子”；浙江宁海县作为《徐霞客游记》开篇地，通过举办美食大赛推出的“霞客宴”，对助力当地旅游宣传营销就很成功。

　　--旅游商品。购物是旅游消费链条的重要一环，也是最富弹性的旅游花费。在理念上应拓展视野，不仅包括传统的旅游纪念品、眼下流行的文创产品，还应包括生活所需的物美价廉的地道商品。玉环鸡山岛临海商摊摆售的鱼虾海产干，就很受游客欢迎；坎门非遗馆的渔民画馆的展陈，不少文创带有鲜明的海岛渔村生活气息，是大受市场欢迎的旅游商品。让海岛旅游购物有大的发展，关键是在地域特色、货品质量、种类档次、精心服务下功夫，让游客买得放心+舒心。以黄山徽菜的臭鳜鱼为例，2023年，作为徽州臭鳜鱼的核心产区，黄山市拥有百余家加工企业，年加工量高达近5.5万吨，产值突破50亿元，同时带动了3万余人的就业。

　　--生态绿色。这对海岛旅游而言，既可是生态旅游的产品，也可以是公益性的倡导活动。目前，许多国家的海岛旅游都有环保主题，在景区设立的垃圾桶明显减少。例如，马尔代夫的拉姆岛度假村设立了海洋环境学习中心，供游客体验前沿的海洋保护技术，还可在导览浮潜之旅中了解当地海洋生物；美国夏威夷从海龟湾度假酒店到 Kahuku Point，开展清除外来入侵物种、进行沙地栽培本地植物的活动；对救护途中偶遇的僧海豹和绿海龟，随手清理沙滩各种垃圾的行为，予以赠送帽子或丅恤的奖励。帕劳自2020年开始，禁止游客涂抹防晒霜以后下海，避免防晒霜中所含的化学物质对珊瑚、海洋生物造成伤害，违者可处以没收相关用品及1000美元的罚款。夏威夷从2021起也颁布了防晒霜禁令。

　　玉环市海屿岛生活旅游目的地的打造，是海岛旅游开拓性的发展思路，应借鉴海岛旅游发达国家的经验，加强专业性的统筹谋划，搞好规划布局、挖掘生活内涵、提炼主题业态、做好公共配套、优化度假环境，加快打造富有特色、选择性大、性价比高、游客喜欢的海屿岛旅游目的地，探索一条海岛旅游发展的提档升级之路。